行銷人在走，術語要懂! 數位行銷常見的名詞，統整在這!
進到行銷領域，有一些必需要懂的術語，以免跟其他行銷人討論時，霧煞煞的 ! 本文非常適合行銷新手，或是有志投入數位行銷的你。 15 個常見術語如下： 行銷基礎功：搞懂行銷 4P 1. 行銷 4P 公司在開發產品或尋找目標市場、行銷人員在推動行銷活動時，會從「行銷組合」架構思考起，行銷組合 (Marketing Mix) 是由行銷學教授 Jerome McCarthy 在 20 世紀的 60 年代提出，包括四項重要的元素：產品 (Product) 、價格 (Price) 、通路 (Place) 和推廣 (Promotion) ★產品 (Product) ：明確思考消費者的需求與慾望後，挑選或生產能滿足顧客需求的產品。 ★價格 (Price) ：依選擇的市場定位，制定價格策略。例如：薄利多銷、高價策略。 ★通路 (Place) ：通路由介於廠商與顧客間的行銷中介單位所構成，主要任務是在適當的時間，把適當的產品送到適當的地點，並以適當的陳列方式，把產品呈現在顧客面前，使廠商獲得最大績效，並使顧客滿意。行銷人要思考的問題包含消費者在哪能找到你的產品 / 服務 ? 產品要放在哪個網路平台銷售 ? ★推廣 (Promotion) ：透過 廣告、促銷、公共報導、與人員銷售 的方式， 將產品訊息傳送給目標市場，促進消費者購買產品。 行銷三步驟： STP 策略規劃 從目標市場需求和市場環境的特點出發，聚焦在目標族群，透過分析了解所處的市場位置。由美國行銷學家 Wended Smith 在 1956 年提出： S 、 T 、 P 概念。 2. 市場區隔 (Segmentation) 依照消費者的需求與特徵，區分為不同群體，每一個區隔市場是由一群擁有相似需要與慾望的顧客所組成的。 3. 選擇目標市場 (Trageting) 完成市場區隔後，開始選擇一項或多項區隔市場，做為公司經營的方向。 4. 市場定位 (Positioning) 市場定位是 STP 的最後一個步驟，檢視公司產品能提供的價值，將公司產品或服務的獨特利益與價格位階，傳遞給目標市場中的顧客。 基礎專有名詞 5. ROI 投資報酬率 Return O...